그랜드 투어: 여행과 독서 기록

문영미 박세연 옮김 이 책은 요즘 차별화가 사라진 마케팅에 대해 이야기한다. 그래서 무엇을 해야 하나? 자신의 강점, 자신이 가진 두드러진 점에 집중해야 한다. 이것은 마케팅뿐 아니라 모든 분야에서 필요한 전략이다. "이제 마케터들은 남들과 비슷한 전략으로는 살아남을 수 없다는 사실을 뼈저리게 실감하고 있다. ... 비즈니스 세계의 사람들은 이제 뭔가 '다른 different' 것을 만들어내야 한다는 절실함으로 가득 차 있다. 이러한 차원에서 이 책의 목표는, 오늘날 비즈니스 세계가 필요로 하고 있는 것은 무엇인지, 그리고 앞으로 추구해 나가야 할 '다름 difference' 이란 과연 어떠한 것인지 살펴보는 일이 될 것이다." 목차 제1부 경쟁하는 무리들: 차별화가 사라진 현상, 무엇이 문제인지 진단하..

영국 총리 리즈 트러스 Liz Truss가 취임 43일 만에 사임 발표를 했다. 영국 역사상 최단기간 집권 총리라는 불명예를 안고 물러나게 되었다. 영국의 총리씩이나 되는 사람도 정치력이 부족해서 쫓기듯 물러나는 판인데 평범한 우리 같은 사람들이야 정치 실력의 중요성은 긴 설명이 필요 없다. 그녀에게서 반면교사를 삼아야 할 정치의 기술 또는 처세술에는 어떤 것들이 있을까? 사회생활에서 반드시 필요한 정치 능력, 처세술, 마케팅 실력 우리는 흔히 사내 정치질이라면서 천박한 행태 취급하는데, 그런 사람 치고 똑똑하게 앞길을 헤쳐나가는 경우는 드물다. 자신은 순수하고 정직해서 실력이 있음에도 승진에서 밀렸거나 일이 잘 안 풀린다고 주장하는 사람 열에 아홉은 다음과 같은 특징을 가지고 있다. 1. 복잡한 것은 ..

노희영 사실 노희영이라는 인물에 대해 전혀 몰랐는데 우연히 교보문고 홈페이지 추천 코너에서 이 책 을 알게 되었다. 알고 보니 그녀는 이름만 대면 누구나 알 만한 브랜드와 처음 들어보지만 꽤나 매력적인 브랜드를 탄생시키거나 리노베이션한 장본인이다. 브랜드 창조와 리노베이션에 관해 어떤 이야기를 들려줄까? 그리고 브랜드 마케팅에서 배운 내용을 내 삶이 나아지는데 적용할 부분이 있을까? 사진 출처: 본인 소장 교보 ebook PART 1에서는 노희영 본인이 주가 되어 탄생시킨 브랜드에 관한 내용이다. 마켓오 마켓오는 원래 레스토랑 브랜드였다. 대중을 사로잡을 만한 보편적 브랜드를 목표로 기획되었는데, 특정 집단에 한정된 브랜드가 아니라 모두가 좋아할 만한 '확산형 모델'을 만들고 싶었다고 한다. 요즘 같은 ..

세스 고딘 김태훈 옮김 마케팅의 거장, 그리고 우리에게 '보랏빛 소'로 잘 알려진 세스 고딘의 또 하나의 명작이다. 1권과 2권에 이어 세 번째 세스 고딘의 책이다. 확실히 에 비해 통찰력이 깊어진 것 같다. 거장도 이렇게 쉼없이 공부하고 발전한다. 예전의 나는 왜 그렇게 고리타분하고 꽉 막힌 사고방식을 가지고 있었는지 모르겠다. 제대로 된 물건을 만들어서 파는 게 중요하지 '파는 방식'에 신경 쓰는 것은 눈속임이고 장난이라는 생각을 했었다. 하지만 직접 겪어본 세상은 교과서와 전혀 다르다. "어떻게 보여지는가"는 유일하게 중요하다고 할 수는 없지만 가장 중요한 여러 성공 요소 중 하나다. 굳이 세스 고딘이 말하지 않더라도 넘쳐나는 광고 때문에 사람들은 피로를 느낀다. 그래서 어떻게 하면 광고의 홍수 속..